# Аналитика рекламных кампаний Wildberries
**Аналитика рекламных кампаний (Wildberries)**

**Для чего нужен этот раздел?**

Данный раздел используется с целью анализа эффективности рекламных кампаний ВБ.Продвижения. Статистика доступна по зонам показов, а также в формате сводного отчета и отдельно по каждой рекламной кампании.

**Как получить доступ к разделу?**

Раздел доступен при наличии оплаты модуля РНП.

*Важно! К аналитике доступны только те артикулы, которые были добавлены в раздел РНП. Работа с разделом Аналитики РК недоступна без оплаченного тарифа РНП.*

### 📊 Какие метрики доступны для анализа?

| Метрика | Ед. измерения | Описание |
| --- | --- | --- |
| Бюджет | ₽ | Сумма рекламных затрат за выбранный период. |
| Показы | шт. | Количество показов рекламной кампании. |
| Клики | шт. | Количество переходов по рекламе в карточку товара. |
| CTR | % | Соотношение кликов к показам из рекламы. Формула: Клики / Показы × 100%. |
| CPC | ₽ | Средняя стоимость одного клика. Формула: Бюджет / Клики. |
| CPM | ₽ | Стоимость 1000 показов. Формула: Бюджет / Показы × 1000. |
| Корзины | шт. | Количество добавлений товара в корзину после перехода из рекламы. |
| Добавления в корзину | % | Конверсия из клика в корзину. Формула: Корзины / Клики × 100%. |
| Заказы | шт. | Количество заказов, полученных из рекламы. |
| Заказы | ₽ | Сумма заказов, полученных из рекламы. |
| Добавление в заказ | % | Конверсия из корзины в заказ. Формула: Заказы, шт. / Корзины, шт. × 100%. |
| Ассоциированные заказы | шт. | Количество заказов, которые связаны с рекламным переходом, но были оформлены по другому товару. |
| Ассоциированные заказы | ₽ | Сумма ассоциированных заказов, связанных с рекламным переходом. |
| CR | % | Общая конверсия из клика в заказ. Формула: Заказы, шт. / Клики × 100%. |
| CPL | ₽ | Стоимость одного добавления в корзину. Формула: Бюджет / Корзины. |
| CPO | ₽ | Стоимость одного заказа. Формула: Бюджет / Заказы, шт. |
| CPS | ₽ | Прогнозная стоимость одной продажи. Рассчитывается как Бюджет / прогнозное количество продаж. Прогноз продаж строится на основе среднего процента выкупа за прошлую неделю из РНП по этому артикулу. |
| ДРРз | % | Доля рекламных расходов по заказам. Формула: Бюджет / Заказы, ₽ × 100%. |
| Цена до СПП | ₽ | Цена товара до применения скидки постоянного покупателя. |
| Цена после СПП | ₽ | Цена товара после применения скидки постоянного покупателя. |
| Скидка МП | % | Размер скидки маркетплейса по товару. |
| Прогноз маржинальности | % | Прогнозная маржинальность товара с учетом рекламных показателей и расчетных данных по артикулу. |
| Прогноз прибыли до опер. расходов на 1 ед. | ₽ | Прогнозная прибыль на одну единицу товара до учета операционных расходов. |

*Примечание 1*: Метрики "Корзина, шт", "Добавления в корзину, %", "Заказы, шт", "Заказы, ₽", "Добавление в заказ, %", "CR", "CPO", "ДРРз, %", "Цена до СПП, ₽", "Цена после СПП, ₽", "Скидка МП, %" недоступны в разрезе Зон показов - будут доступны общие показатели в верхней строке.

*Примечание 2*: В раздел Аналитики рекламных кампаний попадают все РК во статусах кроме архивных.

*Примечание 3*: В статистику по полкам также включены значения статистики по каталогу.

**Как анализировать рекламные кампании?**

![](/attachments/W/8/W8P8qirr5QwJBIMI_a/77916_1.png)

Оказавшись в разделе “Аналитика РК” в начале страницы вы увидите сводную информацию по всем рекламным кампаниям товаров, которые были добавлены в модуле РНП.

- “Весь период” - это данные за весь период, выбранные в календаре
- “25.11.2025” - данные в разрезе одного из дней, выбранного в календаре
- По зонам показа - это аналитика сразу в разрезе Полок и Поиска, Вы также можете переключиться и посмотреть отдельно данные по зонам показа Поиск и Полки
- “Показать фильтры” - при клике у вас откроется возможность фильтрации ваших данных по рекламным кампаниям в разрезе магазинов / брендов / артикулов и пр.

Также для анализа доступен график, который реагирует на переключение по зонам показа и фильтрацию + простановка периода в календаре:

![](/attachments/M/W/MWT3OJOrl7l50XmS_a/77916_2.png)

Пролистав ниже, Вы увидите список рекламных кампаний, который формируется из того, какой период Вы выбрали и как настроили фильтрацию

![](/attachments/r/6/r6sHaNpypgcE_fpy_a/77916_3.png)

Кликнув на заголовок рекламной кампании в новой вкладке откроется страница с более подробной статистикой по данной рекламной кампании. Вид страницы рекламной кампании будет идентичен тому, что было выше за исключением одного нижнего блока, там будет размещена аналитика по кластерам.

**Экспорт данных по рекламным кампаниям**

![](/attachments/f/s/fsywiltV16NMjUh-_a/77916_4.png)

В таблице рекламных кампаний доступна возможность экспорта данных для дальнейшей работы и анализа.

Чтобы выгрузить данные:

1. Нажмите кнопку **«Экспорт»** в интерфейсе таблицы рекламных кампаний
2. Система сформирует файл в формате **XLSX**
3. Сохраните файл на компьютер
4. После этого файл будет доступен для работы в Excel или других табличных редакторах

Можно экспортировать данные по всем рекламным кампаниям и по конкретной.

**В чем отличие кластеров от поисковых запросов?**

Поисковые запросы (они же поисковые ключи) - это запросы по которым покупатели ищут товары на Wildberries.

Кластер запросов — это сгруппированный список поисковых запросов. В кластер входят синонимы, запросы в разном роде, запросы с опечатками, разные формы слова и близкие по смыслу словосочетания.

Например, в кластер футболка мужская войдут запросы: футболка мужская, футболки мужские с рукавом, футболки мужские и другие похожие словосочетания.

Интерфейс для анализа кластеров выглядит следующим образом:

![](/attachments/0/E/0EKPyO9yOlSXYn9M_a/77916_5.png)

Кликнув на заголовок кластера откроется окно в новой вкладке, в которой можно будет увидеть аналитику по выбранному кластеру по каждому дню выбранного периода.

*Примечание 1*: ВБ не отдает по апи и не показывает в ЛК данные по кластерам, по которым меньше 100 показов. Такие кластеры и их показатели объединены в строке “Другие кластера”. По этой причине при сверке строки "Итого" из таблицы Кластеров и строки "Итого" из таблицы Зон показов данные по Заказам и Добавлениям в корзину будут отличаться.

*Примечание 2*: Статистика по кластерам недоступна по рекламным кампаниям с типом CPC, а только с типом CPM.

**Как сравнить данные с ЛК ВБ.Продвижение?**

Корректнее всего сравнивать данные кампаний по-отдельности. Рекомендуем на этом этапе внимательно выбирать период анализа, рекламные кампании и артикулы в них. Обратите внимание, что в таблицах столбцы могут стоять в разном порядке.

1. **Сверка статистики по рекламным кампаниям**

- В кабинете ВБ.Продвижение открываем вкладку "Статистика"

- Выбираем нужную рекламную кампанию из списка

- Нажимаем на нее

- В открывшейся странице сравниваем статистику с суммой значений из таблиц “Базовая статистика кампании” и “Ассоциированные конверсии”

![](/attachments/p/S/pSgnFtYothRfhZdt_a/77916_6.png)

*Примечание*: Суммы затрат рекламных кампаний берутся всегда из раздела “Финансы”

2.**Как сверять данные в сводной таблице по кампании?**

1. В кабинете ВБ.Продвижение открываем вкладку «Статистика».

2. Среди списка кампаний находим нужную кампанию и выбираем период. Открывать кампанию не нужно.

3. В TrueStats переходим в раздел «Аналитика РК»

4. Через поиск по фильтрам находим нужную РК. Список всех РК находится внизу страницы.

5. Открываем кампанию, выбираем период и смотрим на данные в верхней таблице.

*Примечание 1:* В этих данных включены данные и по продвигаемым артикулам и по ассоциированным конверсиям.

*Примечание 2*: Суммы затрат рекламных кампаний берутся всегда из раздела “Финансы”

3.**Как сверять данные в таблице «Аналитика артикулов»?**

1. В кабинете ВБ.Продвижение переходим на страницу статистики рекламной кампании.

2. Выбираем период и смотрим на таблицы внизу страницы.

1. В TrueStats на странице рекламной кампании выбираем период и находим таблицу «Аналитика артикулов».
2. В TrueStats в данные строки «Весь период» входят данные из таблицы «Базовая статистика кампании» И «Ассоциированные конверсии» из кабинета ВБ.Продвижение.

![](/attachments/a/i/aidnkuhEeYGKewi9_a/77916_7.png)

![](/attachments/y/L/yLfS1aeEy25P1UG8_a/77916_8.png)

*Примечание 3:* Обратите внимание, что в TrueStats данные по объединенной карточке (склейке) относятся к ассоциированным конверсиям, а в кабинете ВБ.Продвижение они относятся к таблице «Базовая статистика кампании». Потому некорректно сравнивать блоки «Продвигаемые артикулы» и «Ассоциированные конверсии» по-отдельности.

*Примечание 4:* Правильнее всего сравнивать данные по каждому артикулу. Обратите внимание, что в таблице «Базовая статистика кампании» под строкой «Всего по кампании» указывается общая строка со всей склейкой, а ниже указываются все артикулы, входящие в эту склейку (они имеют серый фон), в т.ч. и продвигаемый артикул, который нужно сверять.

*Примечание 5:* Артикул из склейки/ассоц. конверсии отличается от продвигаемого артикула тем, что у него нет расходов за продвижение и заполнены только столбцы: Корзина шт, Заказы шт, Заказы руб, Ср. цена до СПП, р.

*Примечание 6:* Если вы сравниваете данные по зонам показа, то важно помнить, что в TrueStats в строку Полки входят данные по рекомендательным полкам и каталогу.

**4. Сверка данных по кластерам**

- В кабинете ВБ.Продвижение открываем вкладку "Мои кампании"

- Выбираем нужную рекламную кампанию из списка *(у нее должен быть тип оплаты CPM)*

- Нажимаем на НАЗВАНИЕ рекламной кампании

- В открывшейся странице находим таблицу “Топ поисковых кластеров”.

- В таблице Кластеры в TrueStats необходимо вычесть из строки “Итого“ значения строки “Другие кластера” *(так как ВБ не показывает в ЛК данные по кластерам, по которым меньше 100 показов)*

![](/attachments/o/y/oyi7z54eesIReZf8_a/77916_9.png)