# Аналитика рекламных кампаний Ozon
**Аналитика рекламных кампаний OZON**

**Для чего нужен этот раздел?**

Данный раздел используется с целью анализа эффективности рекламных кампаний OZON. Статистика доступна в формате сводного отчета и отдельно по каждой рекламной кампании.

**Как получить доступ к разделу?**

Раздел доступен при наличии оплаты модуля РНП.

*Важно! К аналитике доступны только те артикулы, которые были добавлены в раздел РНП. Работа с разделом Аналитики РК недоступна без оплаченного тарифа РНП.*

**Какие метрики доступны для анализа?**

![](/attachments/N/z/NzaaaOet6vJoyrdd_a/81083_1.png)

### 📊 Какие метрики доступны для анализа?

| Метрика | Ед. измерения | Описание |
| --- | --- | --- |
| Бюджет | ₽ | Сумма рекламных затрат за выбранный период. |
| Показы | шт. | Количество показов рекламной кампании. |
| Клики | шт. | Количество переходов по рекламе в карточку товара. |
| CTR | % | Соотношение кликов к показам из рекламы. Формула: Клики / Показы × 100%. |
| CPC | ₽ | Средняя стоимость одного клика. Формула: Бюджет / Клики. |
| CPM | ₽ | Стоимость 1000 показов. Формула: Бюджет / Показы × 1000. |
| Корзины | шт. | Количество добавлений товара в корзину после перехода из рекламы. |
| Добавления в корзину | % | Конверсия из клика в корзину. Формула: Корзины / Клики × 100%. |
| Заказы | шт. | Количество заказов, полученных из рекламы. |
| Заказы | ₽ | Сумма заказов, полученных из рекламы. |
| Добавление в заказ | % | Конверсия из корзины в заказ. Формула: Заказы, шт. / Корзины, шт. × 100%. |
| Ассоциированные заказы | шт. | Количество заказов, которые связаны с рекламным переходом, но могли быть оформлены по другому товару. |
| Ассоциированные заказы | ₽ | Сумма ассоциированных заказов, связанных с рекламным переходом. |
| CR | % | Общая конверсия из клика в заказ. Формула: Заказы, шт. / Клики × 100%. |
| CPL | ₽ | Стоимость одного добавления в корзину. Формула: Бюджет / Корзины. |
| CPO | ₽ | Стоимость одного заказа. Формула: Бюджет / Заказы, шт. |
| CPS | ₽ | Прогнозная стоимость одной продажи. Рассчитывается как Бюджет / прогнозное количество продаж. Прогноз продаж строится на основе среднего процента выкупа за прошлую неделю из РНП по этому артикулу. |
| ДРРз | % | Доля рекламных расходов по заказам. Формула: Бюджет / Заказы, ₽ × 100%. |
| Цена до СПП | ₽ | Цена товара до применения скидки постоянного покупателя. |
| Цена после СПП | ₽ | Цена товара после применения скидки постоянного покупателя. |
| Скидка МП | % | Размер скидки маркетплейса по товару. |
| Прогноз маржинальности | % | Прогнозная маржинальность товара с учетом рекламных показателей и расчетных данных по артикулу. |
| Прогноз прибыли до опер. расходов на 1 ед. | ₽ | Прогнозная прибыль на одну единицу товара до учета операционных расходов. |

*Примечание 1*: В раздел Аналитики рекламных кампаний попадают все РК во статусах кроме архивных.

**Как анализировать рекламные кампании?**

![](/attachments/G/J/GJaCzBxgyTsaXzqm_a/81083_2.png)

Оказавшись в разделе “Аналитика РК” в начале страницы вы увидите сводную информацию по всем рекламным кампаниям товаров, которые были добавлены в модуле РНП.

- “Весь период” - это данные за весь период, выбранные в календаре
- “20.01.2026” - данные в разрезе одного из дней, выбранного в календаре
- “Показать фильтры” - при клике у вас откроется возможность фильтрации ваших данных по рекламным кампаниям в разрезе магазинов / брендов / артикулов и пр.

Также для анализа доступен график, который реагирует на фильтрацию и простановку периода в календаре:

![](/attachments/w/A/wALrIfaWfGA8cziQ_a/81083_3.png)

Пролистав ниже, Вы увидите список рекламных кампаний, который формируется из того, какой период Вы выбрали и как настроили фильтрацию

![](/attachments/z/l/zlsXZdQOJ-jvYw51_a/81083_4.png)

Кликнув на заголовок рекламной кампании в новой вкладке откроется страница с более подробной статистикой по данной рекламной кампании. Вид страницы рекламной кампании будет идентичен тому, что было выше.

**Экспорт данных по рекламным кампаниям**

![](/attachments/-/T/-T6wWCvnmZcd_IdX_a/81083_5.png)

В таблице рекламных кампаний доступна возможность экспорта данных для дальнейшей работы и анализа.

Чтобы выгрузить данные:

1. Нажмите кнопку **«Экспорт»** в интерфейсе таблицы рекламных кампаний
2. Система сформирует файл в формате **XLSX**
3. Сохраните файл на компьютер
4. После этого файл будет доступен для работы в Excel или других табличных редакторах

Можно экспортировать данные по всем рекламным кампаниям и по конкретной.

**Как сравнивать данные с ЛК Озон**

Общий принцип

- Лучший способ сверки данных по Ozon: делать выгрузку отчёта из ЛК Ozon (Excel).
- Можно сравнивать данные и через интерфейс ЛК Ozon, но **важное примечание**: в интерфейсе могут отображаться не все артикула и данные.

**Где смотреть данные по РК в ЛК Озон**

1. ЛК Ozon → Продвижение
2. Один из вариантов:
   1. Общий раздел Аналитика продвижения
   2. Рекомендуемый способ:
      1. Провалиться в конкретный тип РК:
         1. «Оплата за клик»
         2. «Оплата за заказ»
      2. Выбрать конкретную рекламную кампанию

![](/attachments/5/M/5MitmJr8DYN3paNA_a/81083_6.png)

**Как правильно выгрузить отчёт из ЛК Ozon**

1. Зайти в рекламную кампанию
2. Внутри рекламной кампании нажать "Скачать отчёт"
3. Параметры:
   1. Период — тот же, что и в TrueStats
   2. Группировка — без группировки (рекомендуется)
4. Дождаться формирования и скачать Excel

![](/attachments/R/-/R-IzGv45wLhDwTZX_a/81083_7.png)

Выбор параметров отчета для скачивания:

![](/attachments/r/V/rVHCEwsG0-_wS0zM_a/81083_8.png)

Скачивание готового отчета:

![](/attachments/-/R/-Rit9aqgHrWKYGmP_a/81083_9.png)

После этого можно сравнивать данные как по по каждому артикулу отдельно, так и по сумме за период.

**Какие метрики нужно сравнивать**

Сравниваются только базовые фактические показатели:

- Показы
- Клики
- Расход
- Заказы
- Продажи

Остальные метрики по рекламной кампании рассчитываются внутри сервиса TrueStats.

Примеры сравнения показателей ниже:

![](/attachments/w/6/w61XL2zWa8QRFDWM_a/81083_10.png)